Son yıllarda, Çin'in ekskavatör üretimi patlama yaşadı ve pazar payı için savaş çoktan başladı. China Construction Machinery Industry Association'ın ekskavatör satış verilerine göre 2019 yılında yerli ekskavatör markalarının pazar payı% 62,2 gibi yüksek olurken, Japon, Avrupa, Amerika ve Koreli markalar sırasıyla% 11,7,% 15,7 ve% 10,4 oldu. Üretime bağlı olarak seviyenin iyileştirilmesi, satış sonrası hizmet sisteminin iyileştirilmesi ve tercihli satış politikası nedeniyle yerli markaların yükseldiği ve çoğu kullanıcının tercihi haline geldiği görülmektedir.
Peki yerli markaların pazar payının örüntüsü nedir?
Derneğin istatistiklerine göre 2019 yılında Sany, Xugong, Liugong ve Shandong Lingong'un pazar payları sırasıyla% 26.04,% 14.03,% 7.39,% 7.5 ve% 7.15 oldu. Veri açısından Sany, ekskavatör pazarının dörtte birini işgal ediyor ve tek başına satış analizi, şüphesiz iç pazarda en büyük kazanan, ardından XCMG ve Liugong gibi markalar geliyor. Ocak-Haziran 2020 arasında Sany ve XCMG, yerli ekskavatör satışlarında hala ilk iki sırada yer alıyor. Zoomlion'un da güçlü bir gelişme ivmesi yaşadığını belirtmekte fayda var. Haziran ayı satış hacmi yerli markalar arasında beşinci sırada yer aldı.
Son kullanıcılardan yerli ekskavatör markalarının sıralamasına bakıldığında
Peki pazar payı, markanın kullanıcıların zihnindeki tanınırlığını yansıtabilir mi? Bu amaçla, Tiejia Forum kısa bir süre önce “Yurtiçi Ekskavatör Marka Sıralaması” ile ilgili bir anket başlattı ve yaklaşık 100 son kullanıcı katıldı ve fikirlerini dile getirdi. Forum A'da kullanıcı anketi.
anket sonuçları, kullanıcıların yaklaşık% 50'sinin Sany'yi ilk yerli ekskavatör markası olarak sıraladığını gösteriyor ki bu da satış hacminin adını hak ettiğini gösteriyor. Sany, Liugong, Xugong ve Shandong Lingong, kullanıcı ilgisinin yüksek olduğu ilk dört markadır. Kullanıcıların% 90'ından fazlası, onları temelde pazar payı verileriyle tutarlı olan ilk dörde yerleştiriyor.
Tonaj kullanıcılarının yerli markalara ne kadar dikkat ettiğini düşünmek
Farklı markaların farklı ürün avantajları vardır. O halde küçük, orta ve büyük olmak üzere farklı tonajlara göre kullanıcılar yerli markalara ne kadar önem veriyor?
Tiejia ürün kitaplığı verileri esas olarak kullanıcılar tarafından yapılan aramaların sayısından gelir. Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong ve diğer markaların kullanıcılar arasında iyi bilindiği için, kullanıcıların yeni bir makine satın alırken ve son satın alırken ilgili ekipman parametrelerini aramaya öncelik vereceği görülebilmektedir Karar verme yanıtı pazar payında da tutarlı:
1. Kullanıcıların sırasıyla küçük, orta ve büyük ekskavatörlere olan ilgisine bakıldığında, SANY ön plandadır ve yerel lider konumunu bir kez daha teyit etmektedir;
2. Kullanıcıların küçük ekskavatörlere dikkat etmesi Kazı derecesi, orta ve büyük kazılardan önemli ölçüde daha yüksektir. Bunun nedeni, eski toplulukların dönüşümü, kırsal canlandırma stratejileri, arazi sirkülasyonu ve bahçe bitkileri gibi inşaat ihtiyaçlarındaki büyük artış ve küçük kazıların küçük ve esnek, güçlü pasiflik ve artan işçilik maliyetleri gibi avantajlarından kaynaklanmaktadır. Aynı zamanda küçük kazılar için pazar talebini de hızlandırdı.
Koruma oranından farklı tonajlara kullanıcı ilgisinin değişen eğilimine bakıldığında
Koruma oranı, marka değerini değerlendirmek için önemli faktörlerden biridir. Kullanıcının ikinci cep telefonuna gösterdiği dikkat, marka koruma oranını doğrudan yansıtabilir. Kullanıcıların dikkat ettiği Sany, Xugong, Liugong ve Shandong Lingong'un dört yerli markasını seçiyoruz. İkinci cep telefonu perspektifinden, kullanıcının farklı tonajlı ekskavatörlere ve değişen eğilimlerine olan dikkatine bakıyoruz:
İkinci cep telefonunun verilerine göre, yeni makinelerin dikkati aynı ve kullanıcıların küçük kazmaya olan ilgisi, orta kazma ve büyük kazma işlemlerinin çok üzerinde ve son bir yıl boyunca istikrarlı bir model sürdürdü. Aralık 2019'dan Şubat 2020'ye kadar Çin Yeni Yılı'nın etkisi ve salgının askıya alınması nedeniyle, kullanıcıların çeşitli tonajlardaki ekskavatörlere olan ilgisi azaldı. Bunlar arasında küçük ekskavatörlerin verileri önemli ölçüde düştü. Mart ayından Nisan ayına kadar işin yeniden başlamasından etkilenen dikkatler dibe vurdu. Önemli toparlanma, Mayıs ayından sonra hafif bir düşüş normal hale geldi ve genel olarak geçen yılın seviyesinden biraz daha yüksek.
Bu eğilim, özellikle piyasadaki çok sayıda ekipman ve verilerin büyük mutlak değeri ile ilgili olan Sany verilerinde belirgindir.
Gönderme zamanı: Ocak-26-2021